关键词分析是SEO中必不可少的一步,它的作用不仅仅是在网站优化上。一个好的关键词研究分析,可以有效提升网站流量,合理规划频道分类,精准监控网站优化达成率。所以,佛山青柠SEO小编建议:在开始SEO优化,投放关键词广告,甚至建立网站之前,花时间做关键词分析。今天的七个步骤可以帮助你规划你的方向。

一、关键词分析的基本考量方法

在选择关键词之前,可以从关键词搜索量、搜索者意图、网站相关性、关键词难度三个方面来决定关键词是否合适。

1、关键词搜索量

搜索量直接显示了关键词的潜力。我们可以在搜索引擎竞价的后台使用关键词规划师很容易的得到这个数据,但是注意仅供参考。

2、搜索者的意图

用户的每一次搜索都是有目的的,可能是寻找产品、服务、知识等。在选择关键词时,一定要注意用户是否会搜索该词,不要刻意选择与用户搜索意图相悖的关键词。如果提供的内容与搜索者的目的不够匹配,即使用户进入网站,也会马上离开,不仅达不到目的,还会增加网站的跳出率。

3、网站相关性

这个很好理解。在选择关键词的时候,要判断这个词是否与网站主题相关。比如你是一个教育行业的网站,但是你选择了很多养生关键词作为扩展。如果没有相关性,你很可能会中搜索引擎算法。

4、关键词优化难度

这是一个非常现实的问题。对于很多小网站和初出茅庐的网站来说,不如找一些意图相近,竞争较小的关键词,而不是难操作的关键词,等网站有了一定权重之后,再尝试优化难操作的目标关键词。选择竞争度低的关键词还有一个好处:会更贴近搜索者的意图,这个因素会直接影响网站转化率。

关键词数据分析该怎么做?插图

二、关键词分析的七个步骤

解释完基本概念,我们再进一步,带你了解关键词分析的全过程。了解整个过程可以帮助网站进行合理有效的关键词规划,在网站结构变化、未来内容增加方向、分析转化率等方面都是相当有帮助的。完整的关键词规划可以参考这些步骤:

第一步:找出核心关键词

核心关键词代表网站的主题,根据网站的大小可以有多个核心关键词。比如SEO就是网站的核心关键词。

第二步:扩展周边的关键词

扩展关键字分为水平和垂直两种模式:

水平扩展是指根据不同话题、搜索者背景、相关内容进行扩展的关键词,通常会成为一个渠道的主要关键词,如SEO、网络营销、广告等。这些关键词具有水平特征。

垂直扩展是指深入关键词的细节,输入更精准的搜索者意图,通常会成为文章或产品的主要关键词,如:SEO教学、SEO效果、SEO方法等,包括长尾关键词。

要快速完整的扩展关键词,可以在竞价后台使用关键词规划工具。首先,简单输入几个水平关键词,就会出现大量的相关关键词。下载后,我们会进行初步筛选。然后根据下载的关键词列表,我们会选择一些搜索量比较大或者是筛选中新产生的关键词,反复的丢入工具中进行筛选,最后把这个列表积累起来就是关键词库的原型。

第三步:对关键词进行分类

扩展了关键词之后,要对词进行适当的分类。通过收集和重新分类,可以快速分析网站的现状,同时也可以快速看到未来发展的重点。

分类方法需要根据你所在行业的情况进行调整。以信息服务的SEO行业为例,可以用搜索者的背景做初步区分,分成:没听说过SEO的用户,正在学习SEO的用户,熟悉SEO的用户。根据这三个背景分类,可以看到不同用户背景搜索关键词的差异。

比如:没听说过SEO的用户写的文章,使用的关键词主题应该是网站排名、自然流量、网络营销等相关词汇。在做了初步分类后,我们可以根据关键词和搜索者的意图进一步分类。这种分类越细,后续的定位就越清晰,但工作量也会线性增加。其实应该分的多细,可以根据不同情况决定。

第四步:添加关键字细节

根据已分类的关键词分析列表,你可以进一步在列表分类中添加更多的关键词,以补充你一开始没有注意到的有用关键词。尽量在这个阶段确定所有要锁定的关键词,避免后期添加更多关键词的麻烦。

第五步:分析网站状态

对网站现状进行综合分析,建议分析的项目包括:当前词的排名状况,登陆页面,站长管理工具中关键词呈现数据的对比。如果字数较多,可能需要批量搜索排名工具的帮助,或者有困难可能需要手动搜索。

看网站排名等数据可以很快看出网站SEO的现状,包括流量来源和值得竞争的关键词。根据这些数据,我们可以制定优化目标,从搜索量高、优化空间大、关联度高的词开始,可以在短期内充分发挥效果。但是,如果网站还在建设中,可以跳过这一步。

第六步:确定转化目标

根据搜索意向的关键词,网站也会对用户有不同的期待,比如购买、阅读全部、点击某处等。这个目标在页面中能否实现,就叫转化率。使用关键字列表的分类栏,您可以清楚地设置适合不同关键字的转换目标。如果Google想这么做,你可以利用GA的内容分组来追踪这些信息,从而确认后续的优化动作是否有真正的效果。你可以更清楚的知道从什么角度可以优化。

第七步:执行和持续跟踪

不执行一切只是空谈,最重要的是落实执行优化。值得一提的是,SEO优化往往需要很短的时间来发酵,密集关注所看到的结果大多只是短期效果。建议把观察时间拉长到2-4周,也可以每两周看一次优化状态。

了解关键词的概念,利用关键词分析做分类表,可以有效增加对整体营销的了解,让用户受众认知更加清晰,有效制定网站推广方向,快速调整优化重要关键词。希望你能通过这篇文章找到自己网站的优化方向。如果你对SEO或者网站优化有什么疑问,也可以直接咨询佛山青柠SEO小编!