通常我们所说的站外SEO是指网站在外部进行推广宣传的一系列活动，包括外部链接的建设、友情链接的交换以及问答平台的推广等。这些都是网站的站外优化内容。由于站外优化是基于站内优化的基础之上的，因此只有在做好了站外优化的内容之后，网站的排名才会逐渐提高。

一、友情链接

相信很多朋友都知道，友情链接可以为我们的网站带来外链，同时也可以适当增加网站的权重。但在寻找友情链接时，我们需要注意一些问题。例如，我们应该寻找同行业的网站，比如网站建设类的网站应该找网站建设类的网站，而不是去找衣服类的网站链接。即使这些衣服类的网站PR高，收录很多，对我们的网站也起不到很大的作用。在进行友情链接交换时，我们需要严格按照要求，快照不超过一个星期，收录和外链也要过百有PR，同时网站关键词排名也要靠前。这些都是最基本的要求，我在做友情链接时都会注意到这些。

二、站外链接的多样性

一个重要的因素是链接多样性：包括锚文本、超链接和纯文本链接，都需要做到，不要只做锚文本链接。虽然大部分SEO都知道锚文本对于排名的重要性，但是这样会导致一个误区，认为发越多的外链就越容易提升权重。实际上，发的外链越多并不意味着锚文本排名就会更好。因此，在进行站外链接时，我们需要保持链接的多样性。

三、反向链接

获得反向链接是SEO站外优化工作中最重要的一部分。反向链接应该遵循自然增长原则，不要利用一些网络违规手段在短时间内获取大量反向链接。不要认为搜索引擎可能不会发现，实际上搜索引擎可能比你更加了解当前的网络环境，包括网络中存在的违规行为。在追求链接数量的同时，我们也需要考虑链接的质量。反向链接的权重和其内容与网站的相关性被认为是高质量反向链接的评判准则。一个高质量的反向链接对网站的帮助非常大，它甚至超过了成百上千条垃圾链接。然而，很多SEOer在做优化时容易误入歧途，走向反向链接优化误区。

四、站外链接的相关性

外链的相关性指的是必须在你所在行业相关的地方发布外链。可以这样想，当你做数学题时，语文老师给你评论和数学老师给你评论，哪个更好呢？此外，站外链接页面的内容也必须与网站有一定的相关性。

五、媒介平台优化

我们可以利用各种媒介平台来提升关键词的排名。例如，在新闻媒体、百科、论坛、博客、分类信息等平台上发布自己的业务、产品或软文等内容，这些关键词的排名会得到提升，从而吸引更多潜在用户的搜索和关注，达到一定的推广效果。

六、负面信息优化

利用SEO技巧可以有效压制负面信息。例如，当搜索某个关键词时，若发现负面信息排名靠前，可以针对该关键词撰写大量原创内容，并发布到高权重的媒介平台上。当这些内容排在前几页时，负面信息自然就被压制到后面了。现在，很多企业为了维护自己的正面形象，营造有利于推广的搜索环境，都采用这种方法。相比于走公关路线删除负面信息，这种方法更加快捷有效。除了友情链接，我们还可以在其他站点上做推广，如博客、论坛、书签、目录网站、百度百科、百度空间等，这些都是很好的站外推广渠道，如果做得好，可以事半功倍。